StyleShine.ro

Cursul va analiza industria modei : imagine, publicitate, marketing. In acest curs nu vom vorbi despre destinele romantate ale marilor couturieri, ci despre cine creeaza moda si cum o exploateaza, fie direct, din motive financiare, fie pentru beneficiul de imagine.

Ce se ascunde in spatele vitrinelor atat de elegante cu preturi atat de mari? Cum se construieste identitatea unei marci? Care este ciclul de creatie al unui produs? Cum a evoluat industria modei de la haute couture la marcile de distriutie de astazi ? Cum se nasc si dispar tendintele, cine sunt prescriptorii ?

Vom urmari nasterea tendintelor, in diferite etape : studiourile de design, birourile de stil, targurile de textile, prezentarile de moda, achizitorii profesionali, presa de specialitate etc.

Nu neaparat sinomime cu moda, dar la fel de celebre in paginile revistelor sunt produsele si serviciile de lux, de la accesorii, la calatorii. Care sunt cumparatorii acestor produse, cum sunt ele concepute sa asigure venituri din vanzari dar sa si perpetueze imaginea marcii ? Cum se pozitioneaza tarile europene in productia si distributia produselor de lux ? Care sunt categoriile sociale care le cumpara ? Ce aport are industria de lux in societate ? (creativitate, mestesuguri de patrimoniu, ecologie, prestigiu national, cifra de afaceri etc).

Temele atelierelor:

1. Ce inseamna o tendinta

Cum se nasc modele in sec XXI ? Ce rol joaca moda strazii, creatorii, presa ? Cum lucreaza un birou de stil, cum concepe el tendintele ?

2. Evolutie istorica

In sec XX, creativitatea era, initial, apanajul atelierelor de haute couture, trecand apoi pe planseta stilistilor, odata cu aparitia prêt-à-porter-ului. Care este specificitatea industriei de haute couture ? Din ce se obtineau profiturile in anii 30, 50 si in prezent ?

3. Ce reprezinta o marca ? care este patrimoniul ei ? Functionarea industriei de prêt-à-porter. Politica de licente. Care sunt oportunitatile si pericolele mondializarii ?

4. Tarile europene si avantajele lor in industria vestimentara

Franta – o traditie continua lasata de regalitate.

Italia – efectele benefice ale unei industrializari tarzii in sistemul productiei familiale. Belgia – designerii scolii de la Anvers.

5. Strategiile industriei de lux

Principalele grupuri. Achizitii, diversificari de portofoliu. Grupuri mono-marca. Declinarile si diversificarile marcii. Strategiile si portofoliile LVMH, PPR, Armani, Richemont, Gucci Group.

6. Luxul si aportul sau in societate. Strategii de imagine. Sectoare mai mult sau mai putin rentabile. Industria de lux in contextual recesiunii in Europa, Asia si America. Studiul detaliat al pietei asiatice.

lector Mihai Cosmatchi

Durata curs: 6 ateliere
Frecventa: saptaminal
Cost curs: 180 ron – adulti/135 ron – elevi, studenti
Loc desfasurare: Fundatie
Data:  17 martie, 18:30

inscrieri la: contact@victoriei.ro

www.fundatiacaleavictoriei.ro

Cursul va discuta atat despre creatorii de moda si despre hainele lor atat de originale, dar si despre imagine, publicitate, marketing adica tot ceea ce ne face pe noi sa dorim sa le cumparam. In secolul XXI nu mai putem sa ne limitam la biografia romantata unui creator de moda. Prin urmare, vom vorbi chiar despre industria modei.

Ce se ascunde in spatele vitrinelor atat de elegante cu preturi atat de mari? Cum se construieste identitatea unei marci? Care este ciclul de creatie al unui produs? Iata intrebari la care vom incerca sa raspundem in cadrul fiecarei conferinte, studiind atat estetica creatiei si referintele culturale, cat si profitabilitatea marcilor in contextul unei piete foarte dinamice.
Targurile de textile, studiourile de design, birourile de stil, prezentarile de moda, achizitorii profesionali, presa de specialitate etc sunt verigi indispensabile in sistemul modei.

Care sunt mizele economice ale unei industrii ce organizeaza meticulous arta seductiei si flateaza egourile ?

Mai mult decat despre moda, vom vorbi despre produsele de lux, de la accesorii, la calatorii. Care sunt cumparatorii acestor produse, cum sunt ele concepute sa asigure venituri din vanzari dar sa si perpetueze imaginea marcii ?
Cum se pozitioneaza tarile europene in productia si distributia produselor de lux ?
Care sunt categoriile sociale care le cumpara ? Ce aport are industria de lux in societate ? (creativitate, mestesuguri de patrimoniu, ecologie, prestigiu national, cifra de afaceri etc)

Fiecare conferinta va imbina un bogat continut imagistic cu informatii detaliate despre un anumit aspect al industriei modei. In mod repetat, vom trece de la particular la general, incercand sa gasim, in spatele fiecarui exemplu, un principiu sau o regula economica.

Temele atelierelor:

1. Ce inseamna o tendinta
Femeia Art Nouveau astazi. Influentele estetice de acum 100 de ani se regasesc in imaginea produselor de lux de astazi. Ecologie, dorinta de evaziune, estetizarea placerii…
Cum lucreaza un birou de stil, cum concepe el tendintele ? Care sunt principalele birouri de stil?
Publicatii cu rol de prescriptori…Bloom, Citizen K, Wallpaper,

2. Strategii de imagine
Armani – valorizarea unei identitati italiene
Control perfect al productiei  imaginii, al distributiei si
Integrare verticala. Declinarile si diversificarile marcii : Armani Casa, Junior, Neve..hoteluri si restaurante Armani.

3. Tarile europene in productia articolelor de lux
Franta – o traditie continua lasata de regalitate.
Italia – efectele benefice ale unei industrializari tarzii in sistemul productiei familiale .
Belgia – designerii scolii de la Anvers.

Principalele grupuri franceze, italiene: LVMH, PPR, Richemont, Prada,  GFT, Zegna, L’Oreal.

4. Marketingul industriei de lux
Declinarile marcii, branduirea altor produse derivate (hoteluri, restaurante, telefoane,)
Marca la inceputul existentei sale, marca compromisa, relansarea marcii (Tom Ford) (Cardin, YSL), marci disparute sau downsized (Bourgeois).
Marci de success Chanel, marci neprofitabile Lacroix, esecuri strategice, Jil Sander,

5.    Luxul si aportul sau in societate (comité Colbert), Arts Decoratifs. Cazul Frantei/ Cifre de afaceri, fuziuni, falimente, Valoarea adaugata.
Moda in decoratiuni. Marci, targuri, evenimente. Productie, distributie, consum

6. Jurnalisti celebri, filme despre moda, fotografi, reviste, manechine, muzee, universitati, magazine vintage la Paris (La petite robe noire) si NY
Filme cu Deneuve, Juliette Greco, Polly Magoo

lector Mihai Cosmatchi

Durata curs: 6 ateliere
Frecventa: saptaminal
Cost curs: 180 ron – adulti/135 ron – elevi, studenti
Loc desfasurare: Fundatia Calea Victoriei
Data:  8 octombrie, 18:30